Брендбук - это правила, по которым живёт и развивается бренд как образ. Этот документ описывает принципы позиционирования бренда, его философию и смыслы. Он содержит подробное руководство по использованию системы визуального и вербального стиля бренда, формулирует правила и особенности оформления носителей стиля в точках контакта с целевой аудиторией - рекламе, навигации, полиграфии, интерьере, упаковке.
Брендбук работает в обе стороны - он важен и для команды бренда, и для его клиентов. Для тех, кто сохраняет и развивает образ бренда, брендбук - инструкция, которая помогает принимать решения быстро и точно. Для персонала компании брендбук - отправная точка, с которой начинается погружение в мир бренда. Для клиентов - дополнительная информация о ценностях, миссии и задачах бренда.
Брендбук - динамичный документ. Он следует за брендом, отражая все его изменения: новые носители и новые каналы коммуникаций, изменение стратегии или выход на новые рынки с новыми продуктами. Чтобы управлять этими изменениями было легко, мы делаем брендбуки в виде сайта, на котором можно прочитать об истории и планах развития бренда, найти рекомендации по применению элементов фирменного стиля и скачать нужные материалы. Такой брендбук доступен любому сотруднику с любого устройства, его не нужно пересылать, как обычный файл или передавать из рук в руки, как печатный документ.
Процесс разработки брендбука
Брендбук - комплексный документ, которым завершается процесс разработки образа бренда. Чтобы создать полноценный брендбук, нужны позиционирование и платформа бренда, система фирменного стиля, носители стиля и правила коммуникации.
- Проводим интервью с командой бренда, чтобы уточнить требования и собрать всю информацию о проекте; разрабатываем структуру брендбука.
- Если необходимо, формулируем платформу бренда и позиционирование, разрабатываем систему стиля и носителей, определяем стиль вербальной коммуникации.
- Адаптируем концепцию фирменного стиля к перечню необходимых носителей, корректируем дизайн существующих носителей.
- Разрабатываем шаблон оформления разделов и страниц брендбука. Верстаем текстовую и графическую информацию. Готовим исходные файлы носителей и элементов фирменного стиля, размещаем в брендбуке ссылки на них.
- Переносим сайт на сервера заказчика, проводим для команды бренда онбординг-сессию: рассказываем, как пользоваться брендбуком, поясняем детали и особенности.
Мы можем разработать брендбук компании на основе существующего позиционирования и фирменного стиля - или сделать всю необходимую работу по формированию философии и платформы бренда, разработке системы стиля и носителей, в этом случае брендбук станет логическим завершением проекта. Итоговая стоимость зависит от объёма исследований рынка и аудитории, необходимости разработки названия и айдентики, количества носителей и других факторов.
Почему мы
- В нашей команде есть все нужные специалисты: бренд-стратеги, дизайнеры, копирайтеры. Все они обладают серьёзным опытом в корпоративном и продуктовом брендинге и понимают нюансы разработки брендбука.
- Каждое дизайн-решение основано на стратегии и исследованиях продукта, рынка, конкурентов и аудитории. Мы глубоко погружаемся в любой проект и тщательно формулируем смыслы прежде, чем предлагать дизайн-решения.
- Отлаженные процессы внутри агентства позволяют выдерживать оговоренные сроки и сдавать работу вовремя. У каждого проекта есть руководитель со стороны агентства и общий чат, где обе команды могут обсудить любые рабочие вопросы.
Напишите или позвоните нам, чтобы уточнить детали проекта. Мы подготовим предложение о сотрудничестве и будем рады решить вашу задачу.
